Du lịch Việt Nam 2025: Khách Nga tăng mạnh nhất, khách Trung Quốc đông nhất

© Ảnh : Lộc Liên

Đáng chú ý, thị trường khách Nga nổi lên như “điểm nhấn tươi sáng” trong năm 2025 với tốc độ tăng trưởng mạnh nhất, góp phần tạo động lực mới cho đà phục hồi của du lịch Việt Nam.
Khách Trung Quốc dẫn đầu về số lượng

Theo số liệu được Cục Thống kê công bố chiều 5/1, riêng trong tháng 12/2025, Việt Nam đón hơn 2 triệu lượt khách quốc tế. Nhờ đó, tổng lượng khách quốc tế cả năm đạt 21,2 triệu lượt - con số kỷ lục cao nhất từ trước đến nay.

Trong cơ cấu thị trường, Trung Quốc đại lục đứng đầu với hơn 5,28 triệu lượt khách đến Việt Nam trong năm 2025, tăng 41% so với năm trước và chiếm khoảng 25% tổng lượng khách quốc tế. Xếp thứ hai là Hàn Quốc với 4,33 triệu lượt, tương đương hơn 20% thị phần. Đài Loan đứng thứ ba, đạt 1,23 triệu lượt, chiếm 6%. Các thị trường còn lại trong nhóm 10 quốc gia gửi khách nhiều nhất gồm Mỹ, Nhật Bản, Ấn Độ, Campuchia, Nga, Malaysia và Australia.
Lãnh đạo Cục Du lịch quốc gia Việt Nam nhận định, sự phục hồi mạnh mẽ của thị trường Trung Quốc đến từ hàng loạt hoạt động kết nối nhằm khơi thông dòng khách, đồng thời tăng cường hợp tác trao đổi du lịch giữa các cơ quan quản lý, địa phương và doanh nghiệp của Việt Nam và Trung Quốc.

Thực tế cho thấy trong năm 2025, nhiều đường bay thẳng do Vietnam Airlines và Vietjet khai thác đã được khôi phục và mở mới, kết nối trực tiếp các đô thị lớn của Trung Quốc như Bắc Kinh, Thượng Hải, Quảng Châu, Thâm Quyến, Thành Đô với Hà Nội, TP.HCM, Đà Nẵng và Nha Trang.

Việc gia tăng nhanh tần suất chuyến bay, rút ngắn thời gian di chuyển cùng mức giá vé cạnh tranh đã giúp Việt Nam trở thành một trong những điểm đến quốc tế “dễ đi, dễ đến” đối với du khách Trung Quốc. Song song đó, các chuyến tàu liên vận Việt Nam - Trung Quốc được khôi phục từ cuối tháng 5/2025 cũng góp phần tạo thêm động lực, thu hút lượng lớn du khách Trung Quốc lựa chọn Việt Nam.

Không chỉ ở lĩnh vực hàng không và đường sắt, chính sách thị thực thông thoáng được xem là cú hích quan trọng thúc đẩy đà tăng trưởng của thị trường này. Việc đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh, mở rộng diện miễn thị thực và tạo điều kiện thuận lợi cho các đoàn khách du lịch theo tour đã từng bước tháo gỡ những rào cản lớn khiến thị trường Trung Quốc trước đó bị chững lại.

Bên cạnh các yếu tố về kết nối và chính sách, ngành du lịch Việt Nam cũng chủ động điều chỉnh sản phẩm và dịch vụ để phù hợp hơn với thị hiếu của khách Trung Quốc. Nhiều địa phương và doanh nghiệp đã tích cực nâng cấp chất lượng dịch vụ, từ hệ thống khách sạn, nhà hàng, điểm mua sắm đến đội ngũ hướng dẫn viên, phương thức thanh toán điện tử và hệ thống biển báo song ngữ.

Báo Vnexpress dẫn lời TS. Phạm Hà, CEO Lux Group, cho rằng việc khách Trung Quốc đại lục dẫn đầu thị trường là hoàn toàn “dễ hiểu”. Đây là nhóm khách truyền thống, có lợi thế giáp biên giới, thời gian bay ngắn và chi phí di chuyển thấp.

Theo ông Hà, sau đại dịch, khách Trung Quốc là một trong những nhóm “dễ bị tổn thương” khi từng đối mặt với sự kỳ thị tại nhiều điểm đến do Vũ Hán là nơi phát hiện virus corona. Đồng thời, hành vi du lịch của nhóm khách này cũng thay đổi rõ rệt, chuyển từ các tour giá rẻ đại trà sang xu hướng trải nghiệm chuyên sâu hơn, ưu tiên những điểm đến an toàn và thân thiện.

Trong bối cảnh kinh tế toàn cầu biến động liên tục, người dân Trung Quốc thắt chặt chi tiêu, trong đó du lịch thường là khoản bị cắt giảm đầu tiên. Vì vậy, họ có xu hướng lựa chọn các thị trường gần, dễ đi và chi phí hợp lý.

"Việt Nam đáp ứng tất cả mong muốn đó", CEO Lux Group lý giải nguyên nhân khiến thị trường khách Trung Quốc nhiều năm liền giữ vị trí số một tại Việt Nam.

Bên cạnh đó, tình hình chính trị thiếu ổn định tại Thái Lan và Campuchia trong năm qua cũng khiến một bộ phận khách Trung Quốc chuyển hướng sang Việt Nam như một điểm đến thay thế.

Ông Phạm Hà cho biết thêm, trong năm 2025, chất lượng khách Trung Quốc đại lục đến Việt Nam có sự cải thiện rõ rệt. Ngoài các đoàn bay charter, nhiều doanh nghiệp lữ hành ghi nhận lượng khách Trung Quốc tăng mạnh trên các chuyến bay thương mại, xuất phát từ những đô thị lớn như Bắc Kinh và Thượng Hải.

"Khách đến bằng đường bay thương mại và các thành phố hạng 1 thường giàu hơn, chất lượng hơn", ông Hà chia sẻ.

Lượng khách Nga có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất

Ở góc nhìn thị trường, bà Nguyễn Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Vietlux Tour, đánh giá khu vực Đông Bắc Á tiếp tục giữ vai trò nguồn khách chủ lực trong năm 2025. Tổng lượng khách từ khu vực này đạt gần 11 triệu lượt, chiếm khoảng 50% thị phần, nhờ lợi thế địa lý, mạng lưới hàng không dày đặc và khả năng phục hồi nhanh sau dịch. Trong khi đó, các thị trường xa như Mỹ, Nhật Bản và Australia vẫn duy trì ổn định, dù lượng khách không quá lớn nhưng có mức chi tiêu cao và nhu cầu trải nghiệm chiều sâu.

Trong năm qua, Nga và Ấn Độ nổi lên như những thị trường mới, cho thấy biên độ mở rộng của thị trường du lịch Việt Nam và sự giảm dần phụ thuộc vào một vài nguồn khách truyền thống. Theo bà Thu, đây là tín hiệu tích cực, phản ánh nỗ lực đa dạng hóa thị trường cũng như khả năng thích ứng của doanh nghiệp lữ hành và các điểm đến trong nước.

Xét về động lực tăng trưởng, thị trường Nga được xem là “điểm nhấn tươi sáng” của du lịch Việt Nam trong năm 2025. Lượng khách Nga tăng gần gấp đôi, trở thành thị trường có tốc độ tăng trưởng mạnh nhất, tiếp theo là Philippines, Trung Quốc, Ấn Độ và Campuchia. Ngược lại, Đài Loan và Hàn Quốc ghi nhận mức tăng trưởng âm, khi lượng khách chỉ đạt khoảng 95-95% so với năm 2024.

Theo CEO Phạm Hà, bước sang năm 2026, ngành du lịch Việt Nam cần đẩy mạnh khai thác các thị trường đường xa như châu Âu, Australia, New Zealand, Mỹ, Canada và Trung Đông. Đây là những nhóm khách có thời gian lưu trú dài, mức chi tiêu cao và xu hướng du lịch bền vững, đồng thời vẫn cần duy trì và giữ chân các thị trường truyền thống.

Theo Tổ chức Du lịch thế giới Liên Hợp Quốc (UNWTO), Việt Nam hiện nằm trong nhóm những điểm đến có tốc độ tăng trưởng du lịch nhanh nhất toàn cầu, cùng với Brazil, Ai Cập, Nhật Bản và Ethiopia. Lượng khách tại các quốc gia này đều đã vượt mức trước đại dịch năm 2019.

Trong năm 2025, Việt Nam đón tổng cộng 21,2 triệu lượt khách quốc tế, tăng 20% so với cùng kỳ. Tổng thu từ du lịch ước đạt khoảng 1 triệu tỷ đồng, tương đương 38 tỷ USD. Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch đặt mục tiêu đến năm 2026 sẽ đón 25 triệu lượt khách quốc tế, với doanh thu toàn ngành vượt 1,1 triệu tỷ đồng.